Stratégie de mots clés – Référencement

Le préalable à toute action d’optimisation du référencement d’un site internet est la définition de la liste de mots clés ou expressions (composées de mots clés) les plus stratégiques.

Il s’agit de définir en fait l’objectif que vous souhaitez atteindre avec cette optimisation.En d’autres mots, quelles sont les requêtes les plus stratégiques pour vous sur les moteurs de recherche (Google, Bing …) ?

Dans l’idéal il faudrait même avoir cette réflexion en amont avant de créer son site internet afin que tous les éléments du site : son contenu, sa structure et le travail de sa popularité soient orientés autour de ces mots clés.

Critères de sélection des mots clés

Les principaux critères de sélection peuvent être résumés par les questions suivantes que vous devez vous poser :
– Quels sont les mots clefs les plus en rapport avec l’activité de votre site ?
– Quels sont les mots clefs les plus tapés par le public que vous ciblez quand ils recherchent un site comme le vôtre ?

En gros faites un brainstorming sur les mots clés qui vous viennent le plus spontanément à l’esprit et vérifiez ensuite ces mots clés avec des outils comme celui fourni par Google pour voir des approximations de volumes de recherche sur ces mots afin de mesurer l’intérêt de s’y positionner.

Exemple d’outils : https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

Si vous êtes un site d’e-commerce, n’hésitez pas à intégrer les typologies de produit qui sont des best seller pour vous.

Valider sa stratégie de mots clés par l’utilisation du SEM

Si vous avez déjà un site et effectuez des campagnes SEM / d’achat de liens sponsorisés sur Google ou Bing vous devez déjà vous être posé ces questions et avoir tenté d’acheté ces mots clefs pour amener du trafic sur votre site.
De cette expérience vous avez deux données importantes :
– Combien de trafic vous apportent les mots clés
– Combien de conversions / quel est le taux de conversion de chaque mot clé

Combien de mots clés

Il faut au final retenir 5 à 10 mots clés maximum, de préférence assez généralistes pour la plupart et quelques mots clés très spécifiques pour un ou deux qui décrivent très spécifiquement votre activité de niche si tel est votre cas.

Ce sont ces mots clés que vous allez par la suite essayer de faire ressortir le plus possible dans :
– la balise TITLE, H1, H2, ALT et le corps du texte de votre contenu
– la structure de vos URL interne
– les ancres des liens que vous allez demander de faire vers votre site à vos partenaires dans le cadre de votre netlinking.

Rapports de positionnement

Il convient une fois ces mots clés retenus de monitorer votre positionnement dans les moteurs sur ces expressions / mot clés.

Soit vous le faites manuellement en pensant à passer en navigation privée (sans cookies) pour ne pas avoir de recherches personnalisées.

Soit vous passer par des outils de monitoring du positionnement (seeyourank, seomoz, …).