Netlinking & Backlinks – Référencement

La popularité d’un site se mesure généralement par son trafic : le nombre de visites, le nombre de pages vues …

En référencement, c’est généralement le nombre et laqualité des liens entrants (backlinks) qui ont un fort poids dans la popularité présumée de ce site et dans sa capacité à bien se classer dans les moteurs.

On  a longtemps évalué la popularité d’un site par rapport à son PageRank (petite barre verte de la Google Bar qui va de 1 à 10 suivant votre indice de popularité). Page Rank qui est principalement basé sur ces liens entrants.

Mais le page rank est aujourd’hui peu utilisé par les référenceurs de par le manque de fréquence de mise à jour de la barre et le manque de fiabilité de l’indicateur.

Un bon backlink

Un bon backlink ou lien entrant est un lien qui :

– A une URL avec une ancre qui inclus l’un des mots clef ou expression clef définie dans votre stratégie de mots clef. Exemple : <a href= »https://digitaltestlab.com/ »>blog referencement</a>.
Il est important de faire varier les ancres !
– De préférence d’une meme thématique (ex: marketing online, web, …).
– De préférence d’un site à forte notoriété (trust rank).
– De préférence est hébergé dans le même pays et a une langue similaire
– De préférence vient d’une page sur laquelle il y a peut de liens sortants
– De préférence il s’agit d’un lien contextuel (à savoir que le lien se situe dans un texte naturel qui contient une thématique similaire aux mots clefs du lien
– …

Netlinking

Le netlinking c’est l’art de créer des liens, ou plutôt d’obtenir des autres qu’ils en créent depuis leur site vers le votre.

Il existe beaucoup de techniques de netlinking :

Soumission auprès d’annuaires

La soumission auprès d’annuaires est probablement la technique de netlinking la plus utilisée des années 2000…

Le but est d’aller sur un site, d’enregistrer le sien et d’attendre que l’administrateur du site aprouve son lien si l’approbation n’est pas automatique (souvent via la mise en place d’un lien sois même).

A part quelques annuaires de qualité, beaucoup d’annuaires sont très peu valorisés par les moteurs comme Google et du coup c’est une technique peu intéressante. Evitez surtout ces système de soumission automatique dans x centaines d’annuaires qui n’apportent rien et privilégiez plutôt la soumission semi manuelle auprès d’une liste limitée de bons annuaires.

Liens sur forum & commentaires de blog

Une autre technique a consisté à se rendre dans les forums ou à écrire dans les commentaires de blogs en placant des liens.

Ce type de techniques peut fonctionner quand c’est réalisé avec subtilité mais devant le nombre de spammeurs, beaucoup de blog et forums sont maintenant dotés d’anti spam et mettent les liens en rel= »nofollow » pour que le lien soit sans valeur et décourager ainsi les spammeurs.

Communiqués de presse / PR

Il existe des 100aines de sites de distribution de communiqués de presse. Certains gratuits, d’autres payants.

Le jeu consiste à rédiger plusieurs versions d’un communiqué (5 à 10 versions différentes) à placer au milieu de cette rédaction des liens vers votre site avec des ancres avantageuses et d’espérer que ce communiqué soit repris par certains sites influents.

Ce n’est pas inintéressante comme technique mais attention à privilégier la qualité sur la quantité.

Echange de liens

La technique est simple :

– Contactez des sites web d’une thématique proche de la votre

– Proposez leur un lien sur une page de votre site (ou vers un annuaire intérieur a votre site).

– Demandez en échange d’obtenir un lien d’une page de son site vers le votre en demandant l’ancre que vous souhaitez que ce lien contienne (il est important de faire varier les ancres).

Une fois que vous avez compris quel est le ratio de sites qui acceptent vs le nombre de sites qui refusent, il est assez facile de savoir combien de sites contacter pour obtenir le nombre de liens souhaités.

Achat de liens

L’objectif est d’obtenir des liens soit en home, soit sur toutes les pages soit dans un article sponsorisé d’un site avec une contrepartie financière.

La technique de l’article sponsorisé avec lien dans l’article est probablement la version la plus clean du netlinking payant. En gros le webmaster du site que vous payez va publier un texte que vous aurez rédigé sur son site contenant un lien contextuel vers votre site.

L’avantage de cette technique c’est sa rapidité de mise en place, l’obtention de liens à sens unique dis plus forts et la maitrise du contenu qui entoure le lien. L’inconvénient c’est le prix et la désapprobation de Google de ce type de pratiques.