Conseils pour optimiser son référencement / SEO
Le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo …).
Pourquoi travailler son référencement ?
Parce que chaque jours des millions de requêtes sont tapées sur les moteurs par des internautes en recherche d’informations ou de produits à consommer et que bien se placer sur les moteurs sur des requêtes ciblées permet de générer du trafic qualifié d’internaute qui ont non seulement le profil que vous recherchez mais ont en plus à l’instant T un besoin auquel votre site peut répondre.
Stratégie de référencement / SEO
Une stratégie de référencement / SEO doit prendre en compte 3 grands axes :
– Le contenu
– La structure
– La popularité d’un site
Chacun de ces axes sont aussi importants l’un que l’autre. C’est en fait la somme des critères que les algorithmes des moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo) prennent en compte quand ils essayent d’évaluer la légitimité d’un site à se trouver à une certaine place sur les moteurs de recherche. L’objectif d’un moteur de recherche étant pour chaque requête de lister les sites correspondant le plus possibles à ce que l’internaute recherche afin qu’il continue d’utiliser ce moteur.
Une stratégie SEO doit donc être basée sur le fait de rendre son site le plus en rapport avec ce que les internautes recherchent (travail du contenu) mais aussi structurer ce contenu et le rendre populaire en le faisant connaitre auprès d’autres sites pour que Google, Bing et les autres moteurs de recherche vous placent plus haut dans les résultats des requêtes qui vous intéressent.
Priorités du référencement / SEO
Comme on ne peut pas tout faire à l’instant T, il est toujours intéressant de pouvoir établir des priorités sur les améliorations qu’on va essayer d’effectuer en matière de référencement / SEO. L’objectif est de commencer par ce qui est le plus stratégique / vous permettra d’obtenir le meilleur ROI (retour sur investissement mesuré en faisant le ratio entre le temps passé vs les l’impacte des changements effectués) :
– Stratégie de mots clés : l’élément le plus important d’une campagne de référencement / SEO est d’en fixer l’objectif qui va conditionner tout le reste à savoir les mots clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionné.
– Structure du site : Nom de domaine, Structure des URL, Geolocalisation / Hebergement, Respect des standards du web,, Webmaster tool & sitemap.xml, …
– Travail de la home page : Balise Title, Balises H1, H2, H3, Meta Descriptions, Contenu …
– Travail des pages des best seller, produits à forte valeur ajoutée et landing page : Balise Title, Balises H1, H2, H3, Meta Descriptions, Contenu …
– Travail de la popularité de votre site : le netlinking, les reseaux sociaux, …