Optimiser la balise title – Référencement
La première optimisation SEO à réaliser sur un site web c’est celle du titre de sa home page (page d’accueil).
La balise Title (en langage HTML) sert à définir le titre d’une page.
Cette balise est située dans le header de la page <head></head> et s’affiche dans la barre de titre du navigateur.
L’optimisation d’une balise titre / Title doit répondre à deux objectifs :
- Mettre en avant les mots-clés les plus stratégiques pour votre site afin de favoriser la position de votre site sur ces requêtes.
- Pousser l’internaute à cliquer sur le titre en optimisant sa cliquabilité
Ordre et choix des mots clef dans la balise Title
En général le titre d’une page d’accueil contient une accroche suivie du nom du site.
Préférez dans cette accroche mettre les mots clefs les plus stratégiques correspondant aux requêtes de moteur sur lesquelles vous souhaitez être bien référencé. Puis ordonnez ces mots de manière à ce que les mots les plus importants soient en premier.
Une balise Title différente pour chaque page
Evitez de mettre la meme balise titre, chaque page de votre site mérite une balise titre dédiée d’une part pour que le visiteur sache sur quoi il va spécifiquement cliquer et ensuite pour que google fasse la part des chose entre vos contenus et référence mieux certaines page sur certaines requêtes.
Longueur d’une balise Title
En général plus elle est courte, plus les mots contenus dedans ont de poids (puissance / pertinence reconnu à votre site sur ces mots), sachant que les mots placés au début ont le plus de poids.
Il est préférable de ne pas mettre plus d’une 10aine de mots.
Cliquabilité
Il est aussi important de travailler la balise Title pour pousser à cliquer davantage votre lien :
Cela peut se faire en mettant des éléments visibles. Ainsi, quelques caractères spéciaux (flêche, bullet point, …) permettent de ressortir dans les résultats de manière plus visible. Tous les caractères spéciaux passaient avant mais google a fortemment réduit la liste (en gros Google retire automatiquement le caractère special de la description qu’il affiche).
Si le concept de votre site est révolutionnaire et que vous proposez par exemple de vendre des produits à -70%, il est préférable de le mettre en avant car si le -70% ne joue pas en votre faveur sur le placement de votre site sur des requêtes dans les moteurs, il jouera pour vous dans l’accroche visuelle et la tentation de cliquer le lien parmis des accroches classiques…
Enfin, si votre marque est une marque forte, vous pouvez aussi avoir intérêt à la mettre en avant.